|
Стратегический маркетинг
|
|
|
| Administrator |
#1 Отправлено: 15.02.2015 - 00:50 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Модуль 1
Вопрос 1
Модель организационной структуры, в которой управляющий рынком непосредственно
руководит агентами по сбыту, отличается:
сложностью и высокой стоимостью
Вопрос 2
Внутренними источниками информации являются:
бухгалтерские и финансовые отчеты, сообщения торгового персонала самой
организации, обзоры рекламаций потребителей, планы производства и др.
Вопрос 3
Главной составляющей концепции многонационального рынка является:
регулярный зарубежный маркетинг
Вопрос 4
Как называются мероприятия, предлагаемые одной стороной другой, которые в
основном неосязаемы и не приводят к завладению материальными объектами?
услуги
Вопрос 5 (только один из этих ответов - правильный)
Чему способствует рост международной торговли услугами?
потребностям в международном регулировании торговли
переговорам между странами
соглашениям между организациями
Вопрос 6
Примером многоотраслевой диверсификации может являться следуюшая ситуация:
фирмы расширяют ассортимент товара для потенциальных покупателей, ориентируясь
на их перспективные потребности
Вопрос 7
Что является задачей маркетинга услуг?
привлечение клиентов
Вопрос 8
Позиция служб маркетинга «Производство возможно большего числа моделей, учет
индивидуальных заказов покупателей, привлекательный внешний вид изделия»
относится в первую очередь к:
производству
Вопрос 9
Внешние источники – это:
данные международных организаций, правительства, официальной статистики,
периодической печати, научных исследований, которые могут принадлежать и
частным организациям
Вопрос 10
Описательное исследование представляет собой:
описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков
|
| |
| |
|
| Administrator |
#2 Отправлено: 15.02.2015 - 00:50 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Вопрос 11
Какие ограничения относятся к отдельному сектору услуг и способу предоставления
услуг на этом секторе?
Выберите один ответ:
специфические
Вопрос 12
Централизованная структура маркетинговой службы предприятия может быть
построена по:
функциональному принципу
Вопрос 13
Исследование условий работы на рынке включает следующие действия:
изучение форм и методов торговли и коммерческой практики
Вопрос 14
Примером вторичной информации являются:
данные, собранные из внешних, внутренних или других аналогичных источников
Вопрос 15
Какое орган является руководящим в Европейском комитете маркетинга?
Совет
Вопрос 16
Какую политику осуществляют фирмы, одновременно работающие на нескольких
зарубежных рынках?
политику многонационального рынка
Вопрос 17
Как называется расширение сферы деятельности фирмы за счет создания множества
новых разновидностей продукта (видов деятельности фирмы), которыми заполняются
новые рыночные ниши?
диверсификация
Вопрос 18
В каком году в РФ законодательно закреплено право предприятий на создание
совместных производственных и торговых фирм?
Выберите один ответ:
1987
Вопрос 19
Какова главная задача маркетингового подразделения?
Выберите один ответ:
координация действий всех
координация действий всех других корпоративных подразделений для достижения
конечной цели
координация действий всех подразделений
достижение конечной цели
|
| |
| |
|
| Administrator |
#3 Отправлено: 15.02.2015 - 00:51 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Вопрос 20
В каком году был образован Европейский комитет маркетинга?
1948
Вопрос 21
Позиция служб маркетинга «Жесткий контроль качества» относится в первую очередь
к:
службе снабжения
Вопрос 22
Казуальное исследование - это:
проверка гипотез относительно причинно-следственных связей
Вопрос 23
Причинно-следственные взаимосвязи определяются путем:
проведения специальных экспериментов, при этом определяется, как на это
реагируют зависимые переменные
Вопрос 24 (почему-то посчитал ответ неправильным, хотяв лекциях сказано: «Программа комплексного исследования определяется исходя из
целей и характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных
товаров, их особенностей и других факторов»)
Исходя из чего определяется программа комплексного исследования?
из целей и характера деятельности предприятия,
Вопрос 25
Какая отрасль занимает высокий удельный вес в экспорте услуг?
туризм
|
| |
| |
|
| Administrator |
#4 Отправлено: 15.02.2015 - 00:52 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Модуль 2
Вопрос 1
Кто должен заниматься формированием имиджа фирмы среди потребителей,
правительственных и деловых кругов на зарубежных рынках?
пиар-менеджер
Вопрос 2
Что начинает развиваться с увеличением значимости телерекламы?
спутниковое телевещание
Вопрос 3
Примерами ограничений в международной рекламной деятельности могут являться:
законодательные и налоговые
Вопрос 4
Выгода от адаптации рекламы заключается в следующем:
Выберите один ответ:
адаптация позволяет экономить издержки, затраты времени клиента, рабочую силу и
стоимость производства
Вопрос 5
Какая политика фирмы является краткосрочным усилием, направленным на
покупателя, для достижения результатов деятельности фирмы?
ценовая политика
Вопрос 6
Демонстрационные показы, раздача купонов, предоставляющих скидку, подарки,
распродажа комплектов товаров, спонсорская программа являются примерами:
ценовой политики
Вопрос 7
Реклама отложенного действия проводится:
для подготовки покупателя к многократной покупке товара
Вопрос 8
Как называется реклама, убеждающая покупателя, что он поступил правильно, купив
именно этот товар?
подкрепляющая
Вопрос 9
Что является важнейшими элементами стратегического маркетинга?
цены и ценовая политика
Вопрос 10
Как называется реклама, предназначенная для ознакомления потенциального
покупателя с товаром-новинкой?
информативная
|
| |
| |
|
| Administrator |
#5 Отправлено: 15.02.2015 - 00:53 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Вопрос 11
Что может ограничить затраты на международные рекламные программы?
нормативно-правовые акты
Вопрос 12
Какой существует уровень контроля цен на рекламу в СМИ в большинстве стран?
цены подлежат согласованию
Вопрос 13
Реклама горизонтальной кооперации эффективна, когда:
разрушаются устоявшиеся стереотипы относительно определенных товаров
Вопрос 14
Какая деятельность способна увеличить распродажу товаров и повысить эффект от
грамотной ценовой политики?
рекламная деятельность
Вопрос 15
Как называется реклама, ориентированная на определенный сегмент рынка,
например: пенсионеры, бездетные семьи?
избирательная
Вопрос 16
Примером паблисити может являться:
неличностное стимулирование спроса в СМИ, которые не оплачиваются
заинтересованным лицом
Вопрос 17
Реклама мгновенного действия проводится, когда:
необходим непосредственный результат (покупка товара) в течение
непродолжительного периода (день, неделя)
Вопрос 18
Коммуникации в маркетинге - это:
деятельность по продвижению товаров на рынке
Вопрос 19
Особое значение в разработке комплекса паблик рилейшенз принадлежит:
маркетингу
Вопрос 20
Какая реклама осуществляется, если на начальных стадиях реализации создается
благоприятная коммерческая ситуация, когда предпочтительнее считается
рекламировать группу товаров, а не отдельную марку?
общая
|
| |
| |
|
| Administrator |
#6 Отправлено: 15.02.2015 - 00:53 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Вопрос 21
Примером рекламы вертикальной кооперации может являться следующая ситуация:
производитель продукции, берет на себя часть расходов по рекламированию услуг
дилера, который реализует его товар
Вопрос 22
Главной функцией рекламы является:
индивидуализация продукции
Вопрос 23
Какая реклама направлена на получение непосредственного результата (покупки
товара) в течение непродолжительного периода?
реклама мгновенного действия
Вопрос 24
Паблик рилейшенз представляет собой:
работу с общественностью
Вопрос 25
Какой вид рекламы наиболее динамично развивается?
реклама в интернете
|
| |
| |
|
| Administrator |
#7 Отправлено: 15.02.2015 - 00:54 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Модуль 3
Вопрос 1
Какой вид контроля осуществляется собственными силами производителя при сбыте
товара, несмотря на дополнительные издержки?
максимальный контроль
Вопрос 2
Какие гарантии предоставляются в обеспечение погашения кредитов,
предоставляемых государству и государственным банкам, на основе
межправительственных кредитных соглашений?
правительственные гарантии
Вопрос 3
Использование какого принципа подразумевает развитие тех экспортных отраслей, в
которых издержки производства продукции более низкие, чем в других странах?
сравнительных преимуществ
Вопрос 4
Как называются соглашения, когда организации и отдельные лица, которые на
основании договоров с продавцами и покупателями имеют право заключать сделки от
своего имени или от имени экспортеров либо импортеров?
агентские соглашения
Вопрос 5
Способ торговли, который осуществляется через посредников, которыми могут быть
российские специализированные внешнеторговые фирмы или зарубежные
посреднические организации - это:
косвенный способ торговли
Вопрос 6
С чем сталкиваются международные маркетологи при использовании выбранных
каналов сбыта?
блокировкой канала
Вопрос 7
Что лежит в основе формирования системы хозяйственных связей?
международное разделение труда
Вопрос 8
Как называется право, когда посредники по соглашению с экспортерами могут в
течении установленного времени сбывать на оговоренной территории определенную
номенклатуру товаров и получить от экспортеров заранее обусловленное
вознаграждение?
неисключительное право продажи
Вопрос 9
Какие условия фирме следует предусмотреть при заключении сделок с посредниками?
защищающие интересы фирмы
Вопрос 10
Комплекс посреднических и маркетинговых услуг, предоставляемых при покупке
оборудования и ноу-хау, а также услуг по установке и наладке оборудования,
обучению и консультированию пользователей, называется:
дистрибьюторские услуги
|
| |
| |
|
| Administrator |
#8 Отправлено: 15.02.2015 - 00:54 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Вопрос 11
Создание какой сбытовой сети во внешней торговле предполагает прямой способ?
оптимальной сбытовой сети
Вопрос 12
Из каких звеньев состоит косвенный канал распределения товаров?
производителя, посредника и потребителя
Вопрос 13
Как называется способ торговли, если объемы реализации продукции на зарубежных
рынках позволяют окупать затраты, которые необходимы для создания собственной
сети сбыта?
прямой
Вопрос 14
Какие сферы деятельности, по мнению зарубежных экспертов, должны ограничиваться
в приоритетном порядке?
импорт
Вопрос 15
Каких инвестиций требует ситуация, когда компания своими силами устанавливает
собственные внутренние каналы распределения?
максимальных инвестиций
Вопрос 16
Используя какие каналы распределения можно сократить издержки?
короткие
Вопрос 17
Конечной целью фирмы является удовлетворение потребностей:
потребителей
Вопрос 18
Денежная сумма или иная имущественная ценность, которую одна сторона передает
другой при заключении договора - это:
задаток
Вопрос 19
Комбинация «оптово-розничный торговец» или «полуоптовый торговец» существует во
многих странах, добавляя одно или два звена в цепочку:
распределения
Вопрос 20
Способ торговли, который подразумевает создание собственной сбытовой сети -
это:
прямой способ торговли
|
| |
| |
|
| Administrator |
#9 Отправлено: 15.02.2015 - 00:55 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Вопрос 21
Выбрав канал распределения, фирма формирует комплекс мероприятий по созданию:
сбытовой сети
Вопрос 22
В каких отраслях поддержка государством экспорта продукции заключается также в
государственном контроле за уровнем цен на сырье и материалы?
экспортных отраслях
Вопрос 23
Как называется гарантия от обесценивания валюты в коммерческих и кредитных
сделках, заключаемых в инвалюте?
валютная оговорка
Вопрос 24
Каким процессом называется торговля, переход права собственности, переговоры о
купле-продаже между поставщиками, производителями и потребителями?
распределение
Вопрос 25
Если экспортер поставляет товары на склад посредника для реализации на рынке в
течение определенного срока, то заключаются:
договор консигнации
|
| |
| |
|
| Administrator |
#10 Отправлено: 15.02.2015 - 00:56 |
Администраторы
-+
Сообщений: 386
| Итоговый
Вопрос 1
Дифференцированный маркетинг не включает:
массовый маркетинг
Вопрос 2
Реклама отложенного действия проводится:
для подготовки покупателя к многократной покупке товара
Вопрос 3
Какие товары продаются на условиях договора консигнации?
массового спроса
Вопрос 4
Чему должна полностью соответствовать рекламная компания?
международным требованиям
Вопрос 5
Какова главная задача маркетингового подразделения?
координация действий всех подразделений
Вопрос 6
Кому подчиняется структура организации маркетинговой службы, в которой
используются управляющие рынками?
управляющему маркетингом
Вопрос 7
Канал товародвижения, который включает только производителя и потребителя,
называется:
прямой канал
Вопрос 8
Чьей задачей является совмещение имеющейся на рынке посреднической системы,
отвечающей запросам целевого рынка, с ограничениями, накладываемыми политикой и
ресурсами компании?
маркетолога
Вопрос 9
Что является важнейшими элементами стратегического маркетинга?
цены и ценовая политика
Вопрос 10
Согласно мнению экспертов, паблик рилейшенз, в отличии от рекламы:
более эффективен и надежен, обходится дешевле
Вопрос 11
Выгода от адаптации рекламы заключается в следующем:
адаптация позволяет экономить издержки, затраты времени клиента, рабочую силу и
стоимость производства
Вопрос 12
Какое орган является руководящим в Европейском комитете маркетинга?
Совет
Вопрос 13
Примером паблисити может являться:
неличностное стимулирование спроса в СМИ, которые не оплачиваются
заинтересованным лицом
Вопрос 14
Как называется ведущая область на мировом рынке, позволяющая увеличивать
продажи и повысить узнаваемость товаров?
реклама
Вопрос 15
Какой характер должно носить исследование товара и ассортимента внешнеторгового
объединения или промышленного предприятия?
комплексный характер
Вопрос 16
Главной составляющей концепции многонационального рынка является:
стратегический маркетинг
|
| |
| |
